自作自演

カナダアマゾンで書評の自作自演が発覚
http://www.cnn.co.jp/business/CNN200402170006.html
話題のウエデイングとかと同じでこう言う人を集めたり物を売るのに過大な評価をするのは自作自演と言うべきなんでしょうけど、日本人と違って自分の功績を自慢しまくる人って海外は多いですよね。と言うか日本みたいに謙遜をよしとする文化って他にどこがあるんだろ？